謝思鵬：IP對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響

2015年09月26日00:26 來源：上海作家網(wǎng) 作者：謝思鵬 點(diǎn)擊: 次

（掌閱文學(xué)副總經(jīng)理）謝思鵬

大家好，我剛看了一下大家的發(fā)言，說的挺中肯的。我想了一下，可能就我跟賢姐兩個(gè)人討論的IP比較多一點(diǎn)。前面說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)狀的情況。我的發(fā)言名字叫IP對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響，里面有一條剛好就是這個(gè)，我就選了這個(gè)題目。

眼下IP成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最熱的關(guān)健詞，究竟什么是IP，IP又給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來什么，接下來我用我工作中間粗淺的經(jīng)驗(yàn)，跟大家來分享一下我的心得。現(xiàn)在這個(gè)階段開這個(gè)會(huì)剛剛合適，現(xiàn)在可能是近幾年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)較為浮躁的一個(gè)時(shí)候。IP尤其在2014年、2015年這兩年之內(nèi)，各種IP各種新名詞的出現(xiàn)，讓大家在創(chuàng)作的方面，以及網(wǎng)站經(jīng)營的方面稍微都有那么一點(diǎn)點(diǎn)的浮躁。

（掌閱文學(xué)副總經(jīng)理）謝思鵬

我首先說三個(gè)方面，或者三個(gè)關(guān)健詞。第一IP不等于數(shù)據(jù)，經(jīng)常有人說你看我這本書數(shù)據(jù)多好，我的點(diǎn)擊量多少，好像只要這些數(shù)據(jù)好我作品就是IP，就能夠賣一個(gè)好的價(jià)錢，改編游戲肯定能夠過千過億什么的，事實(shí)上并不是這樣的。

有挺多這樣的事例，2013、2014年很多當(dāng)時(shí)獲得天價(jià)或者非常高的價(jià)格，甚至創(chuàng)記錄的一些作品改編成游戲之后，現(xiàn)在大家看壓根找不到影子。現(xiàn)在很多數(shù)據(jù)，大家都心知肚明就不展開闡述。

第二個(gè)IP打造不是為了賣版權(quán)，2013年開始手機(jī)游戲特別火熱，到目前為止賣掉手游的有幾百部。在更早的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)小說在2010年開始就成為影視公司最廉價(jià)的影視版權(quán)庫。那個(gè)時(shí)候打個(gè)比方，影視公司到網(wǎng)站上賣版權(quán)，就像女生到商場一樣，指著排行榜說，除了這幾本書我不要其他都要。但是賣給他們之后，投拍的四分之一都不到。最終賣掉了，他也還談不上是成功的，拍出來的也不算成功的，有很多非常優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說。《盜墓筆記》這樣非常不錯(cuò)的小說，他賣掉之后，拍了之后影視作品的質(zhì)量其實(shí)并不是非常盡如人意的。

這樣不但讓他的改編作品遭到了很多的吐槽，而且這樣對(duì)作品以及作者自己的人品值是非常的打折扣，這樣如果單純的把這個(gè)東西賣掉我們說我們?cè)谧鯥P，就說我們?yōu)樽髡咦隽耸裁礀|西了，其實(shí)這是非常不負(fù)責(zé)任的說法跟做法。

第三點(diǎn)現(xiàn)在比較火熱的一個(gè)詞叫影游聯(lián)動(dòng)，關(guān)鍵不在引誘而在聯(lián)動(dòng)，《花千骨》的就是手機(jī)游戲，讓很多影視公司和游戲公司看到了影游聯(lián)動(dòng)巨大的利益，這個(gè)繼IP概念之后成為非常快速火熱的詞。

但是在《花千骨》之前有很多影游聯(lián)動(dòng)的例子存在，句子成分都是失敗的。比如說《敢死隊(duì)3》電影都看過，有誰知道這個(gè)改編過手機(jī)游戲而且上線了，當(dāng)時(shí)可能就出了一條新聞就沒有水花了。還有非常《西游降魔篇》，這個(gè)也上過，這樣的例子非常多，還有《十萬個(gè)冷笑話》，郭敬明的《小時(shí)代》都有游戲方面的嘗試，但都是不太盡如人意。

直到《花千骨》的出現(xiàn)才引起大家的注意，這中間最關(guān)鍵的一環(huán)，視頻的播出方這個(gè)公司他整合了各方面資源，協(xié)調(diào)然后他最終促成了《花千骨》在電視劇，手游，頁游的推廣取得了相應(yīng)的成功。影游聯(lián)動(dòng)不在于影視和游戲都有，而是在于選擇合適有價(jià)值的IP，精心制作一個(gè)優(yōu)秀的影視劇，同步開發(fā)一個(gè)游戲，并且控制電子出版影視游戲各個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)合發(fā)行，才能取得真正的成功，獲得口碑跟經(jīng)濟(jì)利益的雙豐收。

接下來IP對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的要求越來越高，最早寫書為了滿足電子用戶的需求，所以說我們?nèi)タ紤]更多的是奪寶探險(xiǎn)這些元素，到后來隨著影視版權(quán)的開發(fā)，大家更注意這方面。一開始整個(gè)影視方面其實(shí)是魯迅小說，因?yàn)楦臃嫌^眾的需求，人物個(gè)性比較鮮明，除了主角之外還有很多配角。唱片的玄幻跟都市小說節(jié)都相對(duì)來說比較松散，在長達(dá)上千萬字的中間，充斥著各種各樣的版本，前面的配角后面基本上不會(huì)出現(xiàn)，實(shí)在不行就換個(gè)地圖這樣的做法，讓他在影視改編上很難去改，甚至沒有辦法去改。

現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)劇，尤其是影視劇在藍(lán)篇小說有很多的例子，像《鬼吹燈》這樣的小說即將改編登上屏幕，其實(shí)這正是看中了文本和故事的高水準(zhǔn)以及其中的IP價(jià)值。隨著版權(quán)的火熱，尤其是IP帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益和知名度之后，IP成為不少作家創(chuàng)作的重要目的，諸多改編所需要的這些要素自然的反過來要求作者更加注意作品的品質(zhì)，作者越來越考慮到他創(chuàng)作的作品是否符合影視游戲的需求，他考慮的越多對(duì)作品的打磨越多，這無形中間就會(huì)讓作品更加商業(yè)化。

怎么把好的作品打造成IP，從一本書的開始，各個(gè)方面就需要進(jìn)行計(jì)劃并且落地，平臺(tái)作為IP打造的核心環(huán)節(jié)，更優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說是采用項(xiàng)目制的形勢，整合公司內(nèi)部的所有資源和外部資源，對(duì)作品進(jìn)行推廣包裝。一方面平臺(tái)簽約作者生產(chǎn)內(nèi)容，另外一方面平臺(tái)通過閱讀來聚集粉絲。我們做了一個(gè)圈子，這個(gè)圈子是基于作品，喜歡這部作品，并且發(fā)表了真正好的評(píng)論才能成為圈子的粉絲，再到圈子里面跟用戶作者去溝通交流。我們這個(gè)產(chǎn)品剛上線做了不到一個(gè)月的時(shí)間，有一些作品的粉絲級(jí)超過三四萬。

另外平臺(tái)應(yīng)該整合百度貼吧，新浪微博等推廣這樣的作品，同時(shí)平臺(tái)作為一家公司來說，他可以去跟影視、游戲等下游的產(chǎn)業(yè)下游公司來合作。因?yàn)橄掠蔚墓静坏梢缘玫侥氵@個(gè)作品的IP，同時(shí)他會(huì)得到你平臺(tái)自身含量的用戶。通過這些用戶來推廣影視、游戲動(dòng)漫的時(shí)候，我們將圈子里聚集的這些作品真正的粉絲，導(dǎo)入到影視、游戲然后動(dòng)漫里面去，他成為這些延伸產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的用戶。

另外平臺(tái)作為影視游戲的合作方，他會(huì)第一時(shí)間了解到下游產(chǎn)業(yè)的一些需求，并將這個(gè)需求反饋給作者。根據(jù)下游產(chǎn)業(yè)的一些需求，再去指導(dǎo)作者怎么去創(chuàng)作，怎么去保證作品的質(zhì)量，通過多方來做一個(gè)定制的小說，通過多方的聯(lián)動(dòng)形成一個(gè)閉環(huán)，將優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作品打造成為優(yōu)質(zhì)的IP。

綜上所述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精品化既是市場需求，這其實(shí)也是國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的期許，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展自身必然規(guī)律，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展不然的平臺(tái)方，與大家一起把好書打造成為好的IP。