2017年08月04日14:26 來源：上海觀察 作者：施晨露 點擊: 次
上海市新聞出版局8月3日發布的上海市民閱讀狀況調查報告顯示，去年上海市民平均閱讀量6.64本，處于全國領先水平；超過8成受眾認為閱讀對于個人生存和發展的作用重要，以“提高修養”為讀書目的的選擇大幅上升。首選“數字閱讀”的比例在連續三年上升后，首次出現明顯下降；紙質讀物閱讀時間則在連續兩年下降后首次反彈。
調查顯示，絕大多數選擇者以積極、進取、正面的態度回應了閱讀對于個人生存和發展的作用這一問題。首、二位為“非常重要”（50.72%）和“比較重要”（35.43%）的選擇總比例為86.15%，是2012年開始調查以來的最高；負面評價的選擇為比前兩年有所下降。
“增加知識”為讀書主要目的
“讀書的主要目的”的前五項選項與去年相同，但是次序有所變化：除了“增加知識”（19.42%）連續六年保持首選地位外，“提高修養”（14.79%）由去年的第五位提升至第二位（提高了2.96個百分點），第三、第四位、第五位的“滿足興趣愛好”（13.84%）、“工作、研究或學習需要”（13.47%）、“開闊眼界”（12.97%）則分別比去年降低一位。
首選“數字閱讀”的比例在連續三年上升后，首次出現明顯下降。今年首選“傳統（紙質）閱讀”的比例（46.62%）仍如過去五年那樣，高出首選“數字閱讀”的比例（21.43%），在“兩者差不多”變化不大的情況下，兩者差距擴大為25.19個百分點，這是該差距連續兩年縮小以后的首次反彈。女性相較于男性首選紙質閱讀的比例更高，更偏愛于紙質閱讀。
對于“閱讀方式”的首選是基于“紙質讀物”閱讀效果的肯定。受眾中認為“紙質讀物”具有最好閱讀效果的占比58.55%，比認為“數字讀物”具有最好閱讀效果的13.45%高出45.1%。2014年至今，兩者差距始終維持在40%上下，但今年差距最大。
紙質閱讀時間在連續兩年下降后首次反彈。在數字閱讀與紙質閱讀之間的時間分配上，“紙質閱讀＞數字閱讀”（45.10%）在連續下降兩年后提高了3.17%；“數字閱讀＞紙質閱讀”（34.13%）下降了7.16%，“兩者差不多”提高了4.22%。“紙質閱讀＞數字閱讀”的上升和“數字閱讀＞紙質閱讀”的較大幅度下降，是發起調查6年來兩者差距次大的一次，反映出最近一年紙質閱讀的回潮。但紙質報紙和期刊的閱讀時間仍在持續下降。
紙質圖書和深閱讀需求呈正相關性
選擇紙質閱讀的主要原因，前五位和去年一樣：“需要深度閱讀”（18.84%）、“內容需要反復閱讀”（14.06%）、“考慮資料的權威性、學術性”（12.71%）、“為了收藏和保存”（10.45%）、“內容查找方便”（8.36%）；前四個選項比例都超過10%。其中，“需要深度閱讀”已是連續五年占據首位，所占比例近四年逐漸提高。經過加權處理，上海市民年平均閱讀量為6.64本，與去年6.61本基本持平；“7-18歲”群體平均閱讀量為9.52本，比去年8.37本有所提高閱讀時間方面，紙質閱讀和數字閱讀的前兩位都是“15-30分鐘”和“0.5-1小時”，顯示30分鐘閱讀漸成主流。
調查還顯示，“親友圈”對于閱讀習慣的影響最大，買書主要看簡介、靠熟人推薦。紙質圖書閱讀消費有所提升，一年中自費購買紙質圖書的支出排在前四位的選項分別為“101－200元”（19.47%）、“201－500元”（19.10%）、“51－100元”（17.48%）、“20元以下”（13.00%）；去年第一位“51－100元”和第三位“101－200元”今年位置互換。愿意在一年內為購買紙質圖書支出50元以上費用的達到75.88%，比去年的69.01%提高6.87%，為歷年最高；年購書費用在200元以上的比例達38.93%，比去年提高了3.79%，亦為歷年來最高。
除了紙質圖書消費意愿不斷提高，市民的數字閱讀付費意愿也在上升。雖然選擇“只看免費的”（54.43%）仍超半數，但比去年降低2.87%，支出費用最高的選項“100元以上”由去年的第五位上升至今年的第三位，提高了2.7%；支出費用次高的選項“71—100元”提高了1.02%。業內人士分析，從閱讀目標、內容、質量、要求、感受等指向出發進行產品改進，是數字出版穩定市場、積極開拓、長期發展的必經之路。數字閱讀物若能做到題材類型符合讀者口味，內容質量上乘，形式豐富多樣，更新速度快，價格合理性價比高，獨家首發，廣告少而閱讀體驗好等，閱讀者接受付費數字閱讀也將是必然趨勢。