2019年11月18日14:53 來源：文匯報(bào) 作者：許旸 點(diǎn)擊: 次
作為亞太地區(qū)唯一國際性童書展會，第七屆中國上海國際童書展11月15-17日在上海世博展覽館舉行，6萬余種中外童書、超300場閱讀推廣活動，吸引許多父母和孩子駐足。CCBF這一業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)既是折射國內(nèi)0-16歲少兒閱讀領(lǐng)域發(fā)展的生動鏡像，也是促成出版界、教育界和家長思考青少年培養(yǎng)的重要平臺。在密集研討和市場觀察中，今年上海國際童書展又透露出哪些信號與關(guān)鍵詞？
關(guān)鍵詞一：理性
從選書到讀書，你還在焦慮兒童閱讀的投資回報(bào)率嗎？
《2019少兒閱讀與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資報(bào)告》顯示，近兩年少兒圖書碼洋規(guī)模增速雖有所放緩，但國內(nèi)約557家出版社參與競爭的少兒圖書市場競爭日趨白熱化，排名前十的頭部大社碼洋占有率達(dá)近31%，“好書找不到真正的目標(biāo)讀者”“出版方難以跨越渠道鴻溝”“傳統(tǒng)營銷方式難以突破”等難題依然橫亙。“不論是品類豐富程度還是內(nèi)容選題基本上與國際同頻，但國內(nèi)童書市場依然存在跟風(fēng)嚴(yán)重現(xiàn)象，新書、好書難見天日，營銷渠道分散，用戶需求差異化，很多童書出版機(jī)構(gòu)常常感到‘酒香也怕巷子深’的無奈。”未讀創(chuàng)始人韓志說。
在眾多焦慮中，如何為孩子選出理想的好書，而不是一窩蜂跟著暢銷榜單走？童書展上新亮相的未讀嚴(yán)選平臺“WeKids選書”小程序項(xiàng)目，試圖聚合出版方、推廣人、KOL和家庭，讓選書具備可定制的屬性，通過編輯精選和算法工具，讓每位家長能根據(jù)自家孩子的閱讀屬性，定制個(gè)性化有效的書單，提供專家的專業(yè)解讀和閱讀服務(wù)，打造新的“選書神器”。
產(chǎn)品雖剛上線，目前已有多家國內(nèi)優(yōu)秀童書出版機(jī)構(gòu)、兒童閱讀專家入，遍布科普、歷史、藝術(shù)等領(lǐng)域，以及專業(yè)的兒童教育工作者、閱讀推廣人、出版人等，為關(guān)注親子共讀的父母持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。這一項(xiàng)目從源頭遴選開始，挑選業(yè)內(nèi)認(rèn)可的童書出版品牌，對5000種品質(zhì)過硬的精品，2000種經(jīng)過市場驗(yàn)證的口碑佳作、長銷產(chǎn)品、大師及重要獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品，通過4種不同視角與7個(gè)不同維度共同評分，最終篩選出符合其標(biāo)準(zhǔn)的童書，構(gòu)成了1001本“新好童書”庫。
“2020WeKids選書團(tuán)”計(jì)劃也正式啟動。天體物理學(xué)博士孫正凡認(rèn)為，兒童科普閱讀是存在回報(bào)率的，只有在科學(xué)中，我們才能了解到自然界的真相。兒童閱讀與教育專家蔡朝陽覺得，為知識付費(fèi)，已成社會共識，考慮投資回報(bào)率是回歸理性的風(fēng)潮。“回報(bào)率對于每個(gè)家庭來說都不一樣，但親子共讀是維系家庭情感的重要紐帶，這本身就是一種非常好的回報(bào)。而在度過這些親子時(shí)光的同時(shí)，也會發(fā)現(xiàn)很多知識盲點(diǎn)，讓我們重新去找回閱讀的節(jié)奏，這一過程中家長的成長其實(shí)更大，必須得快速成長，才能趕上孩子的快速迭代。”書評人綠茶說。
關(guān)鍵詞二：匠心
從粗放到精耕，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是核心競爭力
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過去10多年，中國少兒出版呈井噴式發(fā)展，創(chuàng)造了連續(xù)17年平均2位數(shù)的增長奇跡，并以超過25%的市場份額躍居國內(nèi)圖書市場第一大板塊。高速發(fā)展下如何突圍？要想在競爭激烈中贏得口碑，離不開精耕細(xì)作的匠心打磨。
小多傳媒旗艦產(chǎn)品《少年時(shí)》是在國內(nèi)童書市場頗具辨識度的書系，關(guān)注近20-30年較熱門的科學(xué)領(lǐng)域新發(fā)現(xiàn)、新的技術(shù)和發(fā)明、人文領(lǐng)域討論比較熱烈的話題等，再將話題梳理成每本書的主題，包括《與大海共舞》《人類進(jìn)化樹》《科技之“心”》《“攻占”人類大腦》等，按照主題找相關(guān)領(lǐng)域的科學(xué)家、研究者、藝術(shù)家，還有科普作者用通俗易懂的語言把前沿新知寫成文章，并以多媒體、立體化閱讀形式，配合音頻視頻等，滿足不同層次的學(xué)習(xí)求知需求。
《少年時(shí)》擁有來自世界各地專門為青少年策劃、編輯、翻譯和繪畫的優(yōu)秀創(chuàng)作者300多名，創(chuàng)辦五年來帶來60本人文+科學(xué)主題叢書，集結(jié)了全球一流科學(xué)家、藝術(shù)家、文學(xué)家和人文學(xué)者進(jìn)行原創(chuàng)撰稿，呈現(xiàn)來自世界各領(lǐng)域前沿新知內(nèi)容。“在信息爆炸的今天，知識本身絕不是產(chǎn)生人與人之間差異的根本原因。做童書不能僅僅局限于羅列知識點(diǎn)，除了將新知傳遞給孩子，更希望培養(yǎng)學(xué)生們的思維與能力，調(diào)動各種感官對知識快速有效地吸收。”教育家卡羅爾·巴納什、作家凱瑟琳·伯凱特、國際安徒生獎(jiǎng)得主曹文軒和《少年時(shí)》執(zhí)行主編阮健談到，《少年時(shí)》主打細(xì)分領(lǐng)域，不會泛泛而談，而是做某一分類新知的“知識供應(yīng)商”，為青少年提供一份份個(gè)性化科普報(bào)告。
“我們閱讀兒童文學(xué)，絕不只是為了學(xué)幾個(gè)好詞好句，學(xué)寫作文。人的一生都需要文學(xué)的滋養(yǎng)。能找到兒童文學(xué)世界的入口，發(fā)現(xiàn)重返童年的密道，這樣的幸運(yùn)兒心中都有一份讓生命豐盈，令生活充滿明亮的地圖。”亮相童書展的《英倫童話地圖》是兒童文學(xué)作家張弘在多年的閱讀積累中描繪的心中地圖。她帶著兒時(shí)憧憬來到英國，一一拜訪經(jīng)典童話誕生地，并將整個(gè)拜訪過程中的所見、所聞、所想用文字和照片記錄下來，讓讀者仿佛感受到愛麗絲的兔子洞旁徜徉，百畝森林中喝到讓小熊維尼如癡如醉的蜂蜜糖漿，在潘邦小鎮(zhèn)傾聽柳林風(fēng)聲……童話故事與行走交相呼應(yīng)，將鮮為人知的經(jīng)典兒童文學(xué)背后趣事娓娓道來，每章末尾還分享了走入兒童文學(xué)世界的方法，方便家長和孩子成行。
從首版到修訂，不變的是打磨精品的匠心。多年來，許多讀者沿著《英倫童話地圖》引導(dǎo)，按圖索驥訪遍經(jīng)典故事，回味閱讀時(shí)剎那的欣喜與感悟。“只有童心未泯，才能以朝圣之情遍訪這些經(jīng)典圣地，將英倫童話的原汁原味精美地呈現(xiàn)出來。”97歲高齡的兒童文學(xué)作家任溶溶為這本書手寫序言并感嘆：“真希望自己再年輕20歲，好帶著這本書，跟隨張弘的足跡去實(shí)地走一走。小讀者，請你們?nèi)?shí)現(xiàn)我的愿望吧！”
關(guān)鍵詞三：IP賦能
從線上到線下，產(chǎn)業(yè)鏈跨界融合是趨勢
童書展現(xiàn)場，不少高人氣的兒童文學(xué)IP系列產(chǎn)品引發(fā)小讀者追捧。由一個(gè)故事，衍生出一部動畫，由動畫衍生出親子閱讀與手工制作，經(jīng)典IP賦能正呈現(xiàn)跨界新融合態(tài)勢。同一內(nèi)容或IP，在未來因新技術(shù)方式、影響范圍大小而呈現(xiàn)不同的形式，比如圖書、電子書、電影等。
“動畫+圖書”的閱讀與出版模式成為當(dāng)下關(guān)注的焦點(diǎn)。中國少年兒童新聞出版總社和上海今日動畫主辦“百變馬丁”讀者見面會現(xiàn)場，新書、新片、大電影依次發(fā)布最新面世的消息，引來“馬丁”小粉絲陣陣掌聲。“讀馬丁，講故事”“讀馬丁，玩轉(zhuǎn)古詩詞”“讀馬丁，打卡頭條”等多項(xiàng)活動，閱讀與視聽相互滲透、互相引流的新形式方興未艾。
中少總社借助馬丁、羅娜等卡通形象，出版了“史記故事”等知識型漫畫、“大語文新閱讀”等助學(xué)圖書、“職業(yè)故事”等低幼啟蒙圖書，還有益智游戲、少兒百科等。截止目前共推出17個(gè)套系、100多種百變馬丁的圖書，加上《中國兒童畫報(bào)·百變馬丁小課堂》，累計(jì)印數(shù)上千萬冊、近億碼洋。此外，大電影、動畫片、讀書會、趣學(xué)館等上下游層面拓展，為兒童閱讀增添新模式。